Reklama napotkana (niby) przypadkiem

Spece od marketingu odnoszą największe sukcesy wtedy, gdy uda im się wmówić potencjalnym klientom, że sugestywny przekaz reklamowy spotkali przez czysty przypadek i to właśnie wtedy, gdy najbardziej było im to potrzebne. Oczywiście obeznani z tematem marketingu wiedzą doskonale, że w tym świecie nie ma czegoś takiego jak przypadek. Jest natomiast efektywność.

kobieta przegląda internet

W toku wielu rozmaitych eksperymentów odkryto, że są takie sytuacje, w których ludzie reagują na przekazy reklamowe w sposób przeciwny do tego, który został założony przez twórców kampanii reklamowej. Bardzo często na przykład ludzie buntują się przeciw takiemu przekazowi w sytuacji, gdy dochodzą do wniosku, że zbyt „nachalnie” wdziera się on w ich życie. Innymi słowy im częściej go widzą, tym bardziej jest on dla nich irytujący. Sztuką jest więc to, by stworzyć przekaz wymowny, acz dyskretny. Tak na przykład działa reklama w wyszukiwarkach, która pojawia się niby przez przypadek, w wyniku bezosobowego działania algorytmu. Niemal zapomina się o tym, że za każdym algorytmem stoi określony człowiek i określona intencja. Niemniej jednak poczucie, że reklama jest tam przez przypadek odnosi czasem dużo lepsze efekty niż na przykład kierowane imiennie reklamy przychodzące na skrzynkę mailową.

Ten wpis został opublikowany w kategorii Uncategorized. Dodaj zakładkę do bezpośredniego odnośnika.